2026年美加墨世界杯还有一个多月就要开赛，中国大陆转播权至今未定。央视与国际足联就世界杯转播权谈判僵持不下，国际足联已派秘书长级别高管亲自来华磋商。

原文提到，双方分歧主要在版权报价。国际足联最初开价2.5亿至3亿美元，随后降至1.2亿至1.5亿美元，但央视仍未接受。

按照国内相关安排，世界杯这类顶级赛事的中国大陆转播权只能由央视独家对接购买，其他平台没有资格参与。

央视态度谨慎，也与现实因素有关。国足未能打进本届世界杯正赛，国内关注度下降，加上不少比赛安排在北京时间凌晨到上午，广告招商和收视预期都不乐观。

比起转播权拉扯，最着急的还有万达、联想、海信、蒙牛这四家中国赞助商。原文称，这四家都是国际足联官方赞助商，前后投入超过5亿美元，核心目标就是借世界杯在国内扩大曝光。

如果最终没有正规转播，赞助商在中国市场的曝光价值将大幅受影响，相关合同中也涉及中国市场曝光保障。原文还提到，卡塔尔世界杯期间百威曾因相关禁令获得补偿，说明这类索赔并非没有先例。

目前这场围绕世界杯转播权的三方博弈仍在继续，央视、国际足联和中国赞助商都在等待最终结果。